作為高增長(zhǎng)潛力的細(xì)分賽道，不銹鋼櫥柜正掀起新一輪的行業(yè)競(jìng)逐，頭部企業(yè)紛紛入局。當(dāng)大家居行業(yè)正因?yàn)楦叨韧|(zhì)化的經(jīng)營(yíng)模式與生產(chǎn)框架，而重復(fù)陷入“卷材料、卷價(jià)格”的紅海當(dāng)中時(shí)，不銹鋼櫥柜及相關(guān)行業(yè)賽道，正保持著每年30%的穩(wěn)定增速，成為建裝家居業(yè)內(nèi)的新一代香餑餑。
2015年成立于美國(guó)加州的、以柜電一體構(gòu)建的整體廚房品牌THOR索而，正在給行業(yè)打一個(gè)樣板——繼上一年獲得索菲亞全屋定制品牌的入股投資，引發(fā)一眾行業(yè)領(lǐng)軍者的關(guān)注與熱議后；近期THOR索而再度正式官宣，全球最具知名度和影響力的廚師之一的戈登·拉姆齊（Gordon James Ramsay），正式成為其品牌全球代言人。
一、“地獄廚神”超強(qiáng)IP，吸睛全球破億粉絲關(guān)注
作為美食界的標(biāo)桿，戈登·拉姆齊在2001年成為英國(guó)3位獲得“米其林三星”稱號(hào)的主廚之一，迄今為止更是被各大媒體評(píng)為“最富有的廚神”。戈登·拉姆齊之所以獲得如此高的評(píng)價(jià)，不僅是有著他多年來(lái)主持的《地獄廚房》《廚房噩夢(mèng)》等節(jié)目的加持，更是出于他對(duì)烹飪的熱忱與認(rèn)真、對(duì)完美出品的執(zhí)著。正因如此，戈登·拉姆齊才會(huì)選擇致力于“讓大家都可以用上世界級(jí)的產(chǎn)品”的THOR索而品牌，作為他全新的整體廚房系統(tǒng)合作伙伴。
可以說(shuō)，戈登·拉姆齊的國(guó)際美食標(biāo)桿定位和超強(qiáng)的個(gè)人IP，與索而作為全球領(lǐng)先的整體廚房解決方案提供商，有著不謀而合之處。在即將于2025年2月舉辦的美國(guó)廚房衛(wèi)浴展（KBIS展），戈登·拉姆齊也將現(xiàn)身THOR索而展臺(tái)，與來(lái)自全球的美食和廚房專家分享美食心得。
索而智能家居總經(jīng)理張宇表示，“在追求極致的烹飪體驗(yàn)上，我們的理念是高度一致的，THOR索而立志要讓烹飪變得有趣，讓更多家庭因?yàn)樵谝黄鸪燥?，增進(jìn)關(guān)系，過(guò)上更加幸福的生活?！?/p>
由此出發(fā)，索而發(fā)布了戈登·拉姆齊聯(lián)名款產(chǎn)品，讓夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓每個(gè)普通的家庭，都有一個(gè)米其林餐廳一樣高品質(zhì)的廚房。
二、從不銹鋼櫥柜，走向百億、千億潛力的“廚房系統(tǒng)”藍(lán)海
櫥柜占據(jù)了消費(fèi)者家裝預(yù)算的很大一部分，也是最具價(jià)值感和體驗(yàn)感的空間之一?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了櫥柜的入口，誰(shuí)就掌握了餐廚乃至整個(gè)家居空間的入口。
從這一角度來(lái)看，索而布局不銹鋼櫥柜是必然，也是其整家定制的重要切入口。目前，索而已經(jīng)涵蓋了從櫥柜到衛(wèi)浴柜、陽(yáng)臺(tái)柜等潮濕空間，以及衣柜、門墻柜系統(tǒng)的產(chǎn)品線，構(gòu)建起高品質(zhì)的不銹鋼整家定制。
但從索而的自身實(shí)力來(lái)看，結(jié)合其強(qiáng)大的廚電系統(tǒng)能力，從不銹鋼櫥柜出發(fā)打造高品質(zhì)和專業(yè)的廚房系統(tǒng)，將打開(kāi)百億甚至千億級(jí)別的新市場(chǎng)。這來(lái)源于幾個(gè)方面：
1、海外市場(chǎng)的深厚技術(shù)與研發(fā)積累
作為有著國(guó)際品牌背景的專業(yè)的廚電品牌，索而在海內(nèi)外有近100人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括國(guó)家CNAS重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、加拿大CSA 認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室、美國(guó)UL 認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，為產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新提供了充足的保障，并獲得了美國(guó)UL、加拿大CSA、歐洲CE、CB 認(rèn)證，并通過(guò)了百思買（Best Buy)）、Costco等全球賣場(chǎng)的嚴(yán)苛準(zhǔn)入測(cè)試。
在研發(fā)上，索而擁有近300項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)不銹鋼櫥柜與廚電一體化的創(chuàng)新。通過(guò)與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師合作，索而不斷推動(dòng)表面處理技術(shù)的創(chuàng)新，滿足高端市場(chǎng)的多樣需求。此外，索而憑借國(guó)際化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，建立了覆蓋多風(fēng)格、多場(chǎng)景的全方位家居產(chǎn)品體系，從櫥柜到高端廚電，為消費(fèi)者提供一站式的家居解決方案。
作為不銹鋼櫥柜領(lǐng)域快速崛起的黑馬玩家，索而的另一大優(yōu)勢(shì)還在于對(duì)于廚房系統(tǒng)的深度理解和產(chǎn)品創(chuàng)新力?！安讳P鋼解決的主要是不怕潮濕的痛點(diǎn)，但廚房需要的還有很多。不銹鋼櫥柜加上廚電，才能構(gòu)建完整的廚房系統(tǒng)。廚電讓廚房空間更有想象的空間，也是真正提升烹飪幸福感的關(guān)鍵?！彼鞫悄芗揖涌偨?jīng)理張宇表示。“我們更應(yīng)該關(guān)注的是生活方式，是幸福生活本身?！?/p>
實(shí)際上，廚電與櫥柜融合的趨勢(shì)已經(jīng)正在進(jìn)行中，未來(lái)會(huì)更加深度，而索而無(wú)疑具備了非常明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
三、以不銹鋼櫥柜為切入，經(jīng)銷商的絕佳轉(zhuǎn)型點(diǎn)
板式定制正在遭遇非常明顯的發(fā)展天花板，尤其在舊改時(shí)代和改善性需求市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于定制家具的要求更高，這無(wú)疑是新的市場(chǎng)痛點(diǎn)。而不銹鋼櫥柜作為黑馬品類，近幾年一直保持了30%左右的增長(zhǎng)率，這是大家居行業(yè)少有的藍(lán)海市場(chǎng)。
索而不銹鋼定制的優(yōu)勢(shì)，就在于對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的超強(qiáng)匹配，無(wú)論是舊改剛需用戶，還是改善型需求市場(chǎng)，索而的產(chǎn)品有著非常強(qiáng)的適配性，從單價(jià)1~2萬(wàn)的櫥柜，到十幾萬(wàn)甚至百萬(wàn)級(jí)別的廚房系統(tǒng)，索而都有非常完備的解決方案。
再加上索而的戰(zhàn)略布局中，中國(guó)市場(chǎng)的資源和品牌投入持續(xù)加強(qiáng)，此次攜手“米其林三星”主廚戈登·拉姆齊作為品牌全球代言人，并推出聯(lián)名產(chǎn)品，更是其“品牌向上”的重要一步。
更高的用戶滿意度、更高的客單值，再加上更強(qiáng)的品牌和產(chǎn)品賦能，索而在接下來(lái)的經(jīng)銷商反向選擇浪潮中，占據(jù)了非常明顯的優(yōu)勢(shì)。
